El formato clásico de banner es horizontal y mide 468×60 píxeles, aunque existen muchos otros formatos en función del soporte -el sitio web que los acoge-. De hecho, comúnmente el término banner se emplea para referirse a todo tipo de formatos publicitarios online, aunque existen piezas de muy diferentes características. Entre otras:

* robapáginas, cuando el formato es cuadrado
* rascacielos o skyscrapper, cuando el formato es vertical
* botón, en formatos pequeños
* layer, cuando la publicidad aparece sobreimpresionada en el contenido del sitio web
* interstitial, para formatos de gran tamaño que aparecen momentáneamente antes de la carga de una página

Las agencias publicitarias clasifican los precios de los banners de acuerdo a los diferentes formatos y a los tráficos reportados en las páginas. Algunas empresas sólo ofrecen el servicio de pauta online, otras sólo el diseño de los banners, mientras que las agencias interactivas ofrecen a sus clientes desde el diseño del banner hasta la selección de las páginas y la administración de la pauta.