jueves, 19 abril 2018
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Publicidad a Futuro en Web E-mail

 

En esto parece que todos estamos de acuerdo a la vista de la inversión del pasado año. Y es que los anunciantes tradicionales por fin se empiezan a fiar de la Web como soporte publicitario, no sólo en forma de clásico banner, sino a través de fórmulas como el posicionamiento en buscadores o el e-mail marketing. Otra característica, destacada de la publicidad en Internet es la concentración, ya que la inversión de los 20 primeros anunciantes supuso el pasado año 28,3 millones de euros, es decir, el 50,1% del total.


publicidadEste hecho queda contrastado al preguntar por el porcentaje de pymes dentro de la cartera de clientes de algunas empresas representativas del sector de la publicidad en Internet como son la oficina de creatividad y central de medios. Netthink, para el que las pymes suponen sólo un 18%, o la empresa i-Network Publicidad, especializada en soluciones de e-mail marketing, en la que constituyen el 20%. Sin embargo, también hay excepciones como Espotting, compañía dedicada al posicionamiento destacado en buscadores a través de palabras clave.


Recuerde que aunque la mayor parte de la inversión proviene de grandes empresas, también hay, por ejemplo, casas de turismo rural que consigue el 100% de sus clientes a través de Internet: En cualquier caso, para este año, las perspectivas parecen también halagüeñas, de acuerdo con las predicciones de Goldman Sachs que augura el éxito de este sector, sobre todo, en lo que respecta a la publicidad rich media (anuncios dinámicos que se desplazan por la pantalla, pop UPS y, en general, cualquier pieza publicitaria) en portales Web. Según la entidad financiera, la industria del entretenimiento, la automovilística y la farmacéutica son las que más potencial inversor ofrecen en este año.

 
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